甘肃博物馆再出丑萌文创，文物活化之路该怎么(2)

作者：小猪皮杰；公众号：NewMediaLab（ID：NewMediaLabSCUT）

近些年来，各大博物馆都开始“整活”，甘肃博物馆和马踏飞燕玩偶只是其中一隅。

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河南博物院推出数字藏品“妇好鸮尊”，限量发行1万件，被秒杀一空。湖北省博物馆首次发行数字藏品“越王勾践剑”，1万份藏品半分钟就销售一空。越来越多的文物以音乐、电影、电子票证、数字纪念品等形式出现，拉近了数字原住民与文物的距离，让珍贵的文物能够飞入寻常百姓家。在后疫情时代，技术持续为文物赋能，文物与元宇宙等概念的碰撞可以更好地促进文物活化，是传统文博适应时代发展风向的一种尝试和创新。

线上乐团的开展、数字藏品的运用、文物与品牌的联名都是文物活化和文物年轻化的一种尝试。在信息过载的新媒体时代，传统文物因为晦涩难懂、不贴近生活往往难以被年轻人喜爱，博物馆需要用年轻人喜闻乐见的方式传播文物与历史文化，文物的年轻化之路还很漫长。

题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议。

除此之外，三星堆博物馆围绕着青铜面具等著名文物，还推出了雪糕、口罩、帽子、茶具等一系列文创产品，借助品牌联名拓展文物的使用场景，看似毫无相干的品类，却能够在联名的同时，使产品和三星堆文明展开文物展开颠覆式的“跨时空对话”，用共赢的方式助力文物活化。

文物的出圈需要博物馆的努力，但也离不开其他品牌的助力。三星堆博物馆多次与各大品牌进行联名，提高声量，让文物被更多人看见。2020年，三星堆博物馆与中国工商银行合作推出“联名卡”，卡面有三星堆代表器物青铜鸟、纵目面具、通天神树、太阳形器等，大气磅礴；三星堆与熊猫邮局联名推出火漆印章；与vivo联合推出了新春祈福限量版礼盒；还进军茶饮市场，与Seesaw推出「出土」联名套餐，包含「?铜兽面」抹茶酥和「虎虎生威」拿铁等。

冬奥期间，故宫借助3D等数字技术，推出了《国潮故宫冰嬉图》系列NTF并以盲盒形式发售，每份价格29.9元。《国潮故宫冰嬉图》系列NFT以故宫藏画《冰嬉图》为基础，通过三维动画“复原”了《冰嬉图》中160组人物动画、1000多名“运动员”的冰上动作。这样的数字化创新可以更好地展现文物的样貌，让文物活起来、动起来，并且通过数字藏品的方式让文物更好地被分享、传播、保存和记录。

博物馆年轻化仍需抓住IP运营和价值理念的提炼，结合地方文化特色，与地方文旅产业进行融合，打通线上线下传播路径，塑造出包含“价值观”、“故事”、“演绎”、“商业变现”等多种元素的IP标签与形象。同时要平衡好社会效益与经济价值，讲好文物故事，传播正确的价值观念。

从河南春晚的《唐宫夜宴》到端午奇妙游，河南将历史文化、文物馆藏与现代科技、传播媒介深度融合，讲述经典故事、传承华夏文明。2021年起，河南博物院正式启动国家文化和旅游科技创新工程——华夏古乐数字化应用与传播系列之“云端古乐厅”，主要运用全息影像、AR、VR等数字化技术，在线分享古乐团经典曲目，将历史以可看、可听的方式呈现出来。

如今，厚重的文物不再只是被静默地馆藏，而是化身盲盒、线上艺术展、玩偶、冰棒……从冷冰冰的文物变成能与我们进行对话的实体或虚拟形象。历史活化的永恒课题离不开品牌理念的构建和营销传播的推动。希望数量增加、品质“内卷”的博物馆IP更够给我们带来更多的文化享受，让我们期待这一代的年轻人用自己的方式演绎传统文化。

今年，三星堆博物馆出品了全球文博领域首部MR导览电影《古蜀幻地第一章——青铜神树》，这也是国内第一个构建元宇宙的文博大IP。事实上，借助3D、AR、VR、MR、NFT等数字技术，文物可以更加鲜活的面貌展现在受众面前。

除了丑萌属性，马踏飞燕的火爆离不开社交媒体的加热。#博物馆的文创有多魔性#登上微博热搜，获得极高的浏览量和阅读量，网友也纷纷调侃“这马看起来没什么压力”、“飞燕：我在负重前行”。在社交媒体的加热和网友的话题共创下，马踏飞燕就像冬奥会时的顶流“冰墩墩”一样，迅速出圈，很快就被一抢而空。

文章来源：《四川文物》 网址: http://www.scwwzz.cn/zonghexinwen/2022/0728/1046.html